Непосредно пред најдобриот играч на турнирот да ја добие Златната копачка на стадионот „МетЛајф“ на 19 јули, Светското првенство во 2026 година веќе има еден неочекуван победник – розовата боја.
Од Мексико до Канада и САД, најголемите фудбалски ѕвезди излегуваат на теренот ова лето во светло розови копачки, претворајќи го Светското првенство не само во спортски спектакл, туку и во маркетиншки спектакл.
Килијан Мбапе, Ерлинг Халанд, Букајо Сака и десетици други играчи носат различни верзии на истата идеја: колку повпечатливи се боите, толку поголема видливост ќе имаат на и надвор од теренот.
Трендот не е случајност. Најголемите производители на спортска облека – Adidas, Nike, Puma, New Balance и Skechers – речиси истовремено лансираа нови колекции на фудбалски копачки во нијанси кои се движат од „Solar Turbo“ до „Poison Pink“. Во индустријата вредна милијарда долари, бојата повеќе не е само естетски детаљ, туку алатка за привлекување внимание и зајакнување на брендот.
„Спортистите денес сакаат најсовремена технологија, но и производи што ја одразуваат нивната личност“, изјави за CNN Sports Роб Шелдон, директор за развој на фудбалски обувки во New Balance.
Ова е резултат на поширока промена во спортскиот бизнис. Денешните фудбалери не се само спортисти, туку и медиумски брендови. Петте амбасадори на New Balance кои ќе се појават на турнирот имаат вкупно 32 милиони следбеници на Instagram, што значи дека секоја нова копачка станува маркетинг производ со глобален дострел.
Nike вели дека побарувачката за смели бои меѓу спортистите и потрошувачите значително се зголемила во последните години.
„Розовата е една од боите што симболизира самодоверба. Спортистите често велат дека мора да бидете доволно добри за да носите толку впечатлива боја“, рече Одинга Нимако, директор за развој на фудбалски обувки на Nike.
Интересно е што трендот го предвидоа и експертите за потрошувачи. Уште во 2024 година, консултантската компанија WGSN ја идентификуваше „Electric Fuchsia“ како една од клучните бои за 2026 година, очекувајќи зголемување на побарувачката за оптимизам, самоизразување и видливост. Нивната прогноза сега е потврдена на најголемата фудбалска сцена.
Според WGSN, светло розовата сега сочинува речиси половина од сите розови фудбалски копачки на пазарот.
„Во економијата на спортот што сè повеќе ја водат самите спортисти, бојата стана комерцијална валута“, соопшти компанијата.
Иронично, токму затоа што толку многу играчи носат розови копачки, оние што избрале нешто друго се издвојуваат најмногу. Лионел Меси, на пример, ги постигна своите први голови на турнирот во специјални копачки на Adidas во боите на аргентинското знаме, додека Кристијан Пулишиќ носеше модел инспириран од американските национални симболи.
Но, ваквите примери се исклучок. На Светското првенство во 2026 година, розовата боја не е само моден детаљ – таа стана глобална маркетиншка стратегија. Во спорт каде што секоја секунда внимание се претвора во комерцијална вредност, бојата на копачките стана подеднакво важна како и логото на нив.
