Четири минути и 20 секунди по натпревар. Или, кога линијата ќе се повлече на ниво на целиот турнир, дури седум часа, 30 минути и 40 секунди. Точно толку дополнително време ФИФА им дозволи на носителите на ТВ права да емитуваат рекламни блокови за време на задолжителните, таканаречени паузи за освежување на играчите.
Сепак, факт е дека не сите радиодифузери подлегнаа на овој финансиски предизвик. На пример, британските гиганти BBC и ITV, кои ги поседуваат телевизиските права за Обединетото Кралство, покажаа огромна почит кон фудбалот и нивната лојална публика со тоа што одлучија воопшто да не емитуваат реклами во овие моменти.
Гледачите на овие два телевизиски канали имаат можност да следат снимки во живо од самиот стадион, да гледаат што се случува на теренот и да слушаат анализи од коментатори и стручни консултанти во студиото за време на триминутните паузи во секое полувреме. Покрај тоа, BBC веќе официјално потврди дека нема да емитувамузичко шоу на полувремето од големото финале на Светското првенство.
Правилата утврдени од ФИФА се јасни: рекламните спотови можат да започнат точно 20 секунди откако судијата ќе означи почеток на триминутна пауза и мора да завршат најдоцна 30 секунди пред повторно да се тркала топката.
Ова им дава на радиодифузерите потенцијал за осум рекламни термини од 30 секунди по натпревар, што изнесува астрономски 832 термини за целиот турнир. И видовме дека овие реклами често траат доста долго во деновите пред натпреварот.
Количината на пари вклучени во овој бизнис најдобро ја илустрираат бројките од американскиот пазар. Медиумската компанија FOX Sports наплаќа просечно помеѓу 200.000 и 300.000 долари за само 30 секунди рекламен простор за време на натпреварите од Светското првенство. Кога репрезентацијата на Соединетите Американски Држави ќе излезе на теренот, таа бројка скокнува на неверојатни 750.000 долари за половина минута!
Кога ќе се каже и направи сè, само во Америка, приходите од емитување реклами за време на овие наметнати паузи ќе надминат 250 милиони долари.
Интересно е што Telemundo, кој исто така го емитува првенството за американскиот пазар, но на шпански јазик, воопшто не ја користи оваа комерцијална можност.
Впечатокот е дека само челниците на ФИФА и оние телевизиски станици кои го прифатија подарокот со раширени раце и никогаш полесна заработка се задоволни од овој епилог.
Сосема е јасно дека не станува збор за вистинска грижа за здравјето на играчите на теренот, бидејќи огромен број натпревари се играа на затворени стадиони и во климатизирани услови каде што температурата беше идеална – околу 20 степени Целзиусови. Сепак, ФИФА сè уште инсистира на тезата дека здравјето на играчите е на прво место, како и спортскиот интегритет, додавајќи дека би било неправедно некои тимови да имаат одмор, а други не.
Оние кои одбија да профитираат на овој начин се навистина реткост, бидејќи во огромното мнозинство земји во светот радиодифузерите изобилно ги искористуваат овие минути. Иако ФИФА не заработува директно приходи од овие специфични реклами, овој потег ќе послужи како идеален ветер во грб за да се постават значително повисоки цени за време на следната продажба на ТВ права. Особено затоа што стана очигледно дека задолжителните реклами се тука за да останат.
