„Адидас“ објави помала од очекуваната добивка и покрај зголемените трошоци за маркетинг околу Светското првенство, што влијаеше врз инаку силниот квартал за германскиот бренд за спортска облека, објави „Блумберг“.
Оперативниот профит изнесуваше 574 милиони евра за трите месеци до јуни, соопшти компанијата, под очекувањата од 616 милиони евра од аналитичарите. Дополнителни 212 милиони евра потрошени за маркетинг околу Светското првенство, исто така, влијаеја врз резултатите.
Главниот извршен директор Бјорн Гулден се стреми да го искористи моментумот од Светското првенство, на кое „Адидас“ продаде четири пати повеќе дресови и двојно повеќе топки од претходниот турнир пред четири години и генерираше продажба поврзана со настани од околу 1,5 милијарди евра, повеќе од очекуваното.
Тоа го натера „Адидас“ да ја зголеми својата прогноза за продажба за годината. Продажбата, неутрална според валутата, веројатно ќе се зголеми за помеѓу 9% и 10% оваа година, над претходната цел за висок едноцифрен раст.
Компанијата потврди дека оперативната добивка веројатно ќе се зголеми на 2,3 милијарди евра, а исто така го објави и назначувањето на Биргит Кречмер за свој нов главен финансиски директор, наследувајќи го Харм Олмаер на крајот од годината откако ветеранот на компанијата одлучи да не го обнови договорот.
Импулсот од Светското првенство, исто така, помогна да се заштити компанијата со седиште во Баварија од дел од влијанието на трговските тарифи на американскиот претседател Доналд Трамп.
Поскапувањето на еврото во однос на некои валути доведе до негативно влијание од речиси 400 милиони евра во првата половина од годината, соопшти „Адидас“.
Иако компанијата доби почетен мал поврат на веќе платените американски тарифи, потенцијалните идни поврати на даноци од 250 до 300 милиони долари не се вклучени во прогнозата, додаде компанијата.
Акциите на „Адидас“ паднаа за 16% во раното тргување во Франкфурт денеска. Тие добија околу 8% досега оваа година до среда.
